國際矚目的首爾書展,今天進入第三天,臺北書展基金會代表、大塊文化董事長郝明義,在主辦的「國際出版觀察-亞洲與非洲」論壇,剖析現代紙書讀者所傳達的訊息,透過與讀者分享互動,是帶領紙書從黑暗迎向曙光之道。(王長偉 首爾報導)2019首爾書展,如何帶領紙書,從黑暗期迎向曙光?郝明義以臺北書展為例_優先與讀者分享。郝明義表示,以前出版社銷售書籍主要單向向讀者推銷,是銷售在先分享在後,現在則必須先向讀者分享,是分享在先銷售在後。他認為,分享及社群多面向推廣是首要任務。他說,今天紙本書的讀者,雖然減少很多,但留下來的讀者有兩個特色,一是要求更高,二是如果能滿足他們比過去更高的需求,他們就有意願付出更高的價格。所以今天的出版者就是要找出這些讀者,滿足他們的需求。他以臺北國際書展為例,從2016年起,出版社開始在展位內舉辦活動,至2019年為止,1,184場活動,其中高達784場是出版社在展位內與讀者的交流活動,由於書籍分享最佳人選,就是每本書的作者,透過讀者分享及追求品質,是帶領紙書從黑暗迎向曙光之道。郝明義說,以前出版社只要單純的跟讀者推廣,做形象及品牌行銷,現在已經非單向,出版社及書商要把自己放在讀者之中,透過分享及社群多面向推廣,郝明義強調,現代讀者要先分享,知道內容才會購書,而分享的最佳人選就是作者本人。他說,臺北國際書展與讀者的互動與分享的講座年年提升,因為出版社不只是瞭解讀者群在下降,更瞭解現代讀者,要求提供更多及更好的服務。耶路薩冷書展代表Yoel Makov贊同郝明義為出版界找到新希望。提及以色列出版的困境包括,在900萬人口,只有500萬會讀希伯來文,因為希伯來文是一種古語,閱讀人數很少,第二個困境是以色列書店是被兩家大型連鎖書店獨占,若不屬於書店合作體系,則很難找到銷售管道。第三個困境是以色列每年會出版4,000本新書,但出版社並不擁有作者版權,大部分是作者自有及版權代理擁有,因此出版社很難生存。


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